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十八養場

品牌介紹

十八養場擁有博士級的專業團隊，全台首創選用非基改黃豆玉米與紅玉紅茶餵養雞隻，全程無使用抗生素。秉持天然享食、踏心真誠的理念，堅持提供消費者天然、健康與美味兼具的食材。網路上很多人都在販售雞肉，想讓更多人可以看到十八養場，知道我們的用心，提供最好的給您們。希望可以藉由網路廣告，來提升官網整體流量及營收，讓更多人可以知道並吃到十八養場。

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2022年廣告上線後，整體ROAS平均5

廣告上線第五個月業績突破百萬

提升官網新客，其佔整體官網約50%以上

產業分析

販售雞肉的店家與廠商繁多，需展現產品優勢，並創造消費者購買十八養場的原因與需求。
產品相對單一，除了以生鮮雞肉為主，後再延伸相關產品，例如蛋、滴雞精、雞肉調理包等，提升消費者黏著度。
該產業淡、旺季吃重，除了把握食品三大旺季(端午節、中秋、年節)外，於淡季時間也需找到常態商品穩固業績。

操作技巧

網站為新成立，在初期幾乎無流量，規劃Yahoo原生廣告、Google關鍵字與Facebook廣告。
Yahoo原生廣告帶入新客流量，加深網友印象，搭配Facebook廣告同步投放新客，兩邊接觸客群與版位大不相同，累積流量與轉換表現，再以關鍵字廣告觀察品牌聲量成長。
以常態商品-生鮮雞肉為主，並AB測試素材及文案表現，以亮色系素材為佳，其中雞肉在素材上呈現相當重要，主要以看起來美味(雞腿肉)、不帶血色表現為佳。
文案上以強調雞隻餵養方式，並強調吃食乾淨無用藥為佳，並延續文案特色，於後續文案上皆有提及，增加消費者好感度。
結合KOL直播帶貨並搭配廣告主同步下Facebook廣告，除了可以獲得KOL粉絲外，其收單效益高，在該月份業績大幅成長約30%左右。
以常態商品打底業績，並於年節檔期時再往上加開廣告預算。
後因消費者回購率高，於廣告部份目前皆以找到新客為主，排除既有會員，並運用Google最高成效廣告找尋新客購買，目前整體ROAS平均落於4-5左右。

廣告顧問

操作顧問劉育呈 Fifi ／廣告編輯李英頎 Cherry

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