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富美海鮮商城
富美海鮮商城
品牌介紹
宜蘭老字號的富美海鮮餐廳,近年來因為疫情,實體店面受到不小影響,轉而嘗試網路銷售,並以海鮮與經典菜餚為主。希望可以將富美新鮮的海鮮、道地的台灣菜推廣給無法前往宜蘭消費的老朋友。
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訂單數量提升1.3倍
官網ROAS穩定成長,整體平均3以上
產業分析
2021年,食品業產值達新台幣4727億元,已連5年創新高。近年來受疫情影響,民眾多在家自煮,可以看出冷凍、即食品需求逐年上漲,食品電商整體成長率超越實體通路。
年輕消費者購買相對少量的魚類和海產食品,但卻是新型態商業活動的發展主力。年輕世代經常被網路上的見聞所啟發,樂於嘗試簡單又方便的新產品,也通常是要求永續議題資訊透明的推手。所以如何將冷凍食品(包材與內容物)與永續議題的結合也是消費者所注重的。
操作技巧
根據當季才有的特色菜餚,建議以多圖的形式將產品細節推廣,讓消費者看到真材實料,並強調新鮮、方便。
因預算有限,操作後發現以團購受眾中,滿額免運的貼文帶來的ROAS最高,建議客戶以此為常態貼文,每月搭配其他主推商品,測試消費者的喜好。
打破以往桌菜金額較高的印象,貼文強調在家也能輕鬆吃,觸碰消費者痛點,例如:港式茶點百元配,或是以實體店面的主打10大商品吸引消費者購買。
廣告顧問
操作顧問
饒鈞程 Tony
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