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卡樂芙 COLORFUL
品牌介紹

品牌目標族群為15~35歲女性，喜愛在社群分享生活，對於產品則在意使用心得及影片觀看，因此對社群行銷的仰賴性高，重度需要藉由社群代操，與網友進一步互動。

Facebook

Instagram

社群建立明了確品牌調性
議題素材跟風即時性高，粉絲互動意願高
產業分析
  • DIY染髮劑主要TA為15~35歲女性
  • 銷售以實體通路為主，電商為輔。
  • 社群操作目的不在刺激線上購買，而是希望提升消費者心占率，以推動實體的銷售量。
操作技巧
  • 將整體Facebook顏色定調，並且讓整體貼文有品牌一致性。
  • 除了Facebook粉絲專頁，更搭配 Instagram操作，鎖定年輕族群。在每月貼文的分配上Facebook及Instagram平均各佔一半發文篇數，使兩個社群貼文可以依照不同平台的個性，達到相輔相成的效益。
  • Facebook 著重於粉絲互動文，而Instagram在於以美圖、實拍照呈現。
  • 費者皆喜愛觀看染髮產品使用前後的差異，影片呈現方式皆以BA比較為主，使消費者感到高度興趣。
廣告顧問
操作顧問 張瑄 Shiny
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