SAYA生洋網路

合作金庫人壽

品牌介紹

2014年推出三支不同類別的保險，分別是針對未來退休規劃的超優退、癌症險相關的健康守護以及醫療險相關的健康醫靠，透過精準收網及主動曝光的網路廣告鋪天蓋地的推廣這三支產品。原生廣告以點選成本低的優勢不斷導入新流量，不但帶來名單且也為其他媒體累積再行銷名單輔助轉換！

Yahoo 關鍵字

Yahoo 原生廣告

透過原生廣告導入新客群，跳脫原有的客群

名單成本平均1,500以下

產業分析

操作技巧

初期單純只操作關鍵字廣告時的名單成本較高，但合庫人壽相較其他品牌的保險競業在電視媒體、網路廣告等經營時間較短，相對品牌知名度較低，因此建議增加原生廣告主動曝光，投遞給潛在需求者，增加品牌知名度，同時也發現兩個媒體的綜效大於單一媒體的成效。
由於關鍵字廣告為精準收網的媒體，因此在文案上較著重於各商品的優勢，如：手術領回XX倍...等偏向數字面的文案。而原生廣告的文案操作的方向為刺激需求、吸引點擊，以「ㄧ人保險，全家受惠」等附加價值高的文案成效較佳。
針對不同保險類型規劃對應字組，如針對超優退規劃退休理財相關字組，由於退休理財中投資保險僅佔其中之一，需時常檢視每個字組名單花費成本是否過高。

廣告顧問

操作顧問賴文琳 Lynn ／廣告編輯黃品諺 Alan