克立淨
品牌介紹

克立淨十多年來專注於清淨機領域,不推崇花俏多樣的產品噱頭,秉持著精益求精、不欺騙、不誇大的初衷,不斷地尋求更好的解決方案,落實「即使空氣看不見,但使用克立淨的效果一定要被看見」的精神,讓顧客都能放心、安心、開心的使用克立淨。因此,除了百貨通路外,克立淨也希望能在網路拓展知名度,提高品牌聲量,與生洋網路合作的這一年,業績及會員數穩定成長,即時且熱心的服務,有目共睹!

Google

Yahoo 原生廣告

廣告優化後,整體CTR從2.4%提升為3.5%
業績較過去同期成長40%
產業分析
  • 在眾多老牌空氣清淨機品牌中,克立淨在網路上還算是新秀,因此需要幫克立淨找出自己獨特的賣點以及族群,打出品牌知名度後,再加以深化。
  • 因為單價較高,考慮購買的週期較長,因此需要同步利用再行銷功能持續刺激消費,以促成購買。
  • 秋冬與春天換季為主要旺季,夏季為淡季,在旺季時以周年慶及春季優惠為主推,淡季時以新機&年終優惠去刺激消費。
操作技巧
  • GOOGLE廣告初期主打網路知名度,因此以加入會員為kpi操作,知名度打起來後,後期以再行銷收網,進一步提升訂單量。
  • 透過不同素材測試後,找出主要消費者輪廓,進一步鎖定年齡層與性別,在日後的banner也朝這個族群喜愛的方向製作,精準抓住消費者的心。
  • 雖然"空氣清淨機"相關字的蒐量大,佔大部分花費,但他帶來的訂單非常少,屬於廣推知名度、助攻角色,因此後續調整預算配比,以達到效益最大化。
  • 找出各季節可搭配的議題撰寫文案,激發消費者的慾望;依照消費者習慣建議客戶調整官網動線,並加上更人性化的內容,提升消費者對品牌的信任度。
  • 利用YAHOO原生帶入穩定新客流量,與google再行銷達到相輔相乘的效果;原生文案測試後發現以情境式效果較佳ex: PM2.5,後期也主攻此方向提升效益。
廣告顧問
操作顧問 陳頤 Lulu /廣告編輯 曾郁崴 Eunice
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