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SUPERACE

品牌介紹

品牌主打輕盈舒適的高機能服飾，幫助每位跑者在極端的環境下完美展現最佳狀態，期待能透過數位廣告使官網營業額獲得成長。合作期間，透過分析廣告數據，深入瞭解消費者的興趣輪廓與購買行為，除了將廣告預算精準投遞給有消費潛力的客群以外，更以此作為品牌營運與產品開發的方向。

Facebook

與投遞廣告前水準相較，平均客單價成長57%

合作半年後，單月營業額成長143%，其中廣告收入約佔5成

產業分析

紡織業在過去一直是台灣的重點培植產業，因近年政府鼓勵傳統產業的轉型，使得競爭者不斷增加。
在競爭激烈的環境下，多數店家紛紛祭出各式折扣或抽獎活動，以爭取更多消費者目光。
消費者對於流行的口味日新月異，但對於機能服飾的需求永遠離不開「防風、防潑水、透氣」等等，因此與同行間的布料研發技術同質性相當高。

操作技巧

優先透過以轉換為主要目標的方式投遞廣告，尋找出會購買產品的消費者輪廓，避免將預算浪費在不會購買的人身上。
善用Facebook可以針對消費者重複溝通的功能，與購買金額較高、購買頻率較頻繁的族群進行多次溝通，提升平均客單價。
尋找合適的KOL做背書，並將消費者引導至「布料介紹」的主題頁面，強化品牌的專業感，成功提升轉換率。

廣告顧問

操作顧問黃健維 Willy

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