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炆久之芯

品牌介紹

炆久之芯是食品業「新零售電商」，線上及線下的平台通路要尋找「同頻率」的顧客。電商平台與社群的經營，更要藉由網路廣告觸及，發掘潛在的消費者。經過廣告商的專業數據及行為分析，找到目標客群，可以更輕鬆的讓頻率相同的顧客認同我們品牌。如此一來數位行銷便可以事半功倍！

Google

Yahoo 關鍵字

Yahoo 原生廣告

網站收益提高了五倍

訂單數成長七倍之多

產業分析

市場上擁有相同品項的品牌不多。
SWOT分析：S:獨特技術，名人加持；W:成本較高，女性為主；O:高端市場，商品價值；T:同業競爭，類似商品。

操作技巧

關鍵字廣告增加較廣泛的功效面字組，網羅更多有需求的消費者，進而增加知名度及品牌印象。
Yahoo原生廣告預算提高上限，廣告分別設定為「流量曝光」、「搜尋再行銷」及「到過網站再行銷」三大主軸，將原生廣告定位為大量曝光品牌與商品知名度，輔助其他廣告轉換。
遇到節日或活動檔期，可提前一個月將廣告預算加碼，累積品牌知名度及新客量做再行銷名單，以增加活動檔期銷量。
Yahoo原生廣告擔任曝光及輔助轉換的角色，Google及Yahoo關鍵字帶入的銷售也因此有明顯的成果，代表三個媒體有順利發揮各自的功效，同時顯示品牌力非常優秀。
針對兩種關鍵字媒體做了不同的投放策略，Google關鍵字廣告以轉換表現相對較佳的「年節字」與「品牌字」為主，Yahoo關鍵字則是以「伴手禮」的字組為主要投遞方向，希望針對新客戶在選擇年節禮品時，能夠被廣告吸引到，進而提升整體知名度。
Yahoo原生廣告大量曝光吸引新客，根據需求推測「對美容有興趣」的網友為品牌潛在的消費受眾，因此後期加入「時尚美妝」、「美容興趣」等曾到過相關站內頻道的目標族群，最終結果為時尚美妝頻道帶來了更多轉單。在本次活動中，主要以「美容」為主，但是另外根據紅豆水的行銷市場，還有許多的受眾，包含「孕婦」、「養生」等需求，因次建議可以針對其他類似受眾個別撰寫文案，擴大市場對炆久之芯紅豆水的市場。

廣告顧問

操作顧問林時平 Chris ／操作顧問陳柏勳 Michael

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