SAYA Network Co., Ltd.
Dr.Wu達爾膚
老闆的話

過往在線下通路鋪貨並做實體廣告,讓許多大眾認識Dr.Wu,進而至通路購買商品。但隨者網路購物族群數量提升,為了擴大網購商機並方便會員購買,因此建構了電商平台。我們想讓更多網路消費者認識品牌,因此請生洋操作網路關鍵字廣告,讓使用者根據他皮膚的需求狀況,找到符合他需求又安心的保養品。

Yahoo 關鍵字

官網整體轉換成長2%以上
點閱率高於產業均值0.5%以上
產業分析
  • 保養品產業很注重季節性產品,在冬季主推保濕、抗老,夏季主推控油產品。玻尿酸化妝水為一年四季都可以使用的品項,因此需持續推廣此項產品,穩定品牌知名度。
  • 大檔主攻在母親節,另外近年來的雙11光棍節,是電商通路必須搶攻的商機時刻。
  • 保養品品牌眾多,需找出產品、成分的差異化,並且分析客群做商品主打。比方術後保養品,與消費者溝通時要強調商品無酒精、不含去角質成分、敏感性肌膚也可使用。
操作技巧
  • Dr.Wu明星商品為杏仁酸及玻尿酸化妝水,調整Yahoo原生、關鍵字廣告後台架構,導入足夠流量,讓廣告不離線。提升轉換成長的同時,也讓更多消費者在購買杏仁酸、玻尿酸的第一時間就想到Dr.Wu。
  • 品牌關鍵字維持24小時不離線,時時刻刻都能快速得到品牌活動訊息,透過廣告搜尋量也能監測品牌聲量,評估線上、線下媒體帶來的實質效益。
  • 適時建議季節保養品更換廣告字組,節慶文案也需時常做變化。另外線上、線下活動需同步推廣,提升廣告及品牌促銷活動的活躍度。
廣告顧問
操作顧問 林俞秀 Jocelyn /廣告編輯 林瑋涵 Judy
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