SAYA Network Co., Ltd.
東森旅遊
品牌介紹

東森旅遊提供多樣全球行程,追求優質安心的服務。讓一次旅遊成為人生美好記憶,在行銷通路上具備多角化的東森旅遊擁有虛實整合通路與電視媒體通路的豐富資源,希望透過網路廣告,進一步提升知名度、年輕化,以及整體業績,因此選擇使用搜尋引擎領導者的Google關鍵字廣告與多媒體聯播網,同時也透過LINE廣告,接觸更多新客戶並提升對品牌的好感度。

Google

LINE

品牌知名度提升40%、網路下單率提升30%
點擊成本低於市場均值,流量成長超過50%
透過LINE廣告導入LINE@線上諮詢數,最終訂單高達8成
產業分析
  • 旅遊新創模式、廉價航空、訂房平台崛起,如何因應消費者的需求與趨勢是一大考驗。
  • 旅行社電子化與網路化程度,OTA (Online Travel Agent)是未來多螢時代的存活關鍵。
  • 消費者自主旅遊規劃時代來臨,使用網路推廣,全面掌握多螢時代消費者,才是聰明選擇。
  • 旅遊業最重要的檔期就是連假及旅展期間,故需抓準這些時段加強廣告曝光。
  • 旅遊費用較高,多數人看到廣告後須透過諮詢才能進一步做決定,故便利的線上諮詢也越來越重要。
操作技巧
  • Google選擇精準關鍵字,利用比對方式優化,提升廣告點閱率與品質分數,降低點擊成本,帶入更多流量到官網。
  • 文案用活潑生動的風格呈現,除了帶出優惠折扣誘因外,也根據季節與節慶檔期切換調整,如:「春夏秋冬,賞花玩水賞楓泡湯」,滿足消費者需求。
  • 利用廣告額外資訊增加廣告點閱率,消費者可以直接選擇感興趣的產品頁,同時也能呈現更多促銷產品於廣告文案中。
  • 用LINE廣告找到各旅遊路線適合的年齡層做主打。
  • LINE廣告文案及素材押上優惠字詞及價格,以吸引消者點擊並在廣告曝光時就先透過素材呈現的價格篩選出精準的消費族群。
  • 針對亞洲自主旅行的趨勢,建議客戶除了大眾必去的行程外,也可融入私房景點做主打,並以影片呈現,吸引消費者諮詢。
廣告顧問
操作顧問 賴惠國 Stan /廣告編輯 林瑋涵 Judy /操作顧問 楊朔華 Amber
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