在高壓的生活節奏與多變的社會氛圍下，2025年的消費者正展現出前所未有的消費樣貌，根據Yahoo最新發布的搜尋趨勢洞察報告，我們可以從搜尋關鍵字的變化中，清楚看見四大消費行為正在重塑市場格局。

(圖片來源：Yahoo)

一、療癒經濟崛起：從「謹慎樂觀」到主動投資健康

面對外部壓力，消費者不再被動承受，而是主動投資自我療癒。數據顯示，空這中瑜珈搜尋量暴增14倍、美容儀成長189%、高價保健食品如燕窩、蜂膠更飆升223%。這些數字背後，反映的是消費者對「內覺健康」的重視：從身體察覺、儀式保養到預防投資，療癒消費已從奢侈品轉為必需品。

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品牌機會在於，消費者願意為能讓自己「感覺更好」的商品付費，行銷人應鎖定療癒情境關鍵字，結合健康生活風格IP，透過真實用戶故事建立可信度。

二、快樂主義當道：小確幸中的大商機

「擁抱快樂主義」成為另一個顯著趨勢，禮盒搜尋量增長241%、創新小確幸商品成長10倍、郵輪旅遊更暴增587%。消費者透過儀式犒賞、驚喜創新和感官旅程，在日常中尋找愉悦片刻。

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這個趨勢對品牌意味著什麼？消費者不只要產品功能，更要情感體驗，限時限定商品、IP聯名、沉浸式體驗都成為吸引消費者的利器，品牌需要創造「值得分享」的驚喜時刻，讓消費者成為主動的品牌傳播者。

三、真實體驗回歸：數位疲勞下的實體復甦

疫情陰霾散去，消費者渴望「真實質感連結」。展覽搜尋量飆升86倍、音樂節成長137倍，連寧靜旅遊目的地如格陵蘭、南極的搜尋也增加301%，這些數據都可以看出真實參與體驗的復甦。

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品牌應該思考如何創造「沉浸參與」的體驗場景，透過真實世界的體驗創造持久記憶，五感體驗設計、策展式溝通、深度旅遊合作，都是值得佈局的方向。

四、大人玩具風潮：Kidults Lifestyle重新定義消費

年齡標籤正在被打破，泡泡瑪特搜尋量成長21倍、吉伊卡哇14倍、KAWS也有118%增長。「Kidults Lifestyle」不只是懷舊，更是現代人面對壓力的情緒療癒方式。

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這個趨勢的核心在於「情緒價值」超越「功能價值」，品牌可以透過童趣設計、收藏機制、AR虛實結合，創造既有療癒感又具話題性的商品體驗。

這四大趨勢揭示了一個重要事實：消費者正在用他們的錢包，支持能帶來身心愉悅、真實連結和情感滿足的品牌，傳統的功能導向行銷已不足以打動消費者的心，品牌必須成為消費者生活中的「情緒伙伴」。成功的品牌將是那些能夠理解消費者內心需求、創造有溫度體驗、並在每個接觸點傳遞價值的品牌，在這個「情緒經濟」時代，讓消費者快樂，就是最好的品牌策略，若想了解更多，歡迎洽詢生洋專屬顧問，或撥打0800-500-777。